摘要： ［目的/意义］微信凭借其独特的信息传播方式，积累了大量的用户群体。高校微信公众平台具有受众特殊、传播内容独特等特征，深受高校学生欢迎。［方法/过程］使用内容分析法，从推送形式和推送内容两个角度，对22所高校的微信公众平台进行对比，分析高校微信平台建设的存在问题并给出相应的建议。［结果/结论］微信消息推送形式单一，以图文为主；推送的消息内容具有局限性；高校微信平台构建缺乏技术，功能单一，亟需发展特色版块，增加新型功能。