摘要:
[目的/意义]信息疫情背景下,研究微博用户的舆情信息传播行为意愿,为改善微博舆论环境,合理引导微博用户的传播行为具有重要意义。[方法/过程]结合信息疫情背景整合计划行为理论(TPB)和规范激活理论(NAM),构建微博用户舆情信息传播行为意愿模型,采用结构方程模型(SEM)和模糊集定性比较分析方法(fsQCA)相结合的方法来探索用户行为意愿的条件组态。[结果/结论]该背景下用户所产生的传播行为意愿主要由主观规范、结果意识、行为态度这三个利己与利他并驱的行为动机激励,该结论为治理微博舆论环境提供了理论支撑。